软文比赛能否有精美软文面世？ -开云体育官网入口登录

　　2010年春，安娜在一个所谓“乏味得不可思议的网络内容挑战”的竞赛中担任评委，这一竞赛由波士顿广告机构行业巨头所举办。与自由女神像吸引了许多渴望自由的穷苦、疲倦且挤作一团的人们十分相似，为了内容的装饰，行业巨头开始鼓舞最平淡、最令人提不起精神的网络文章。报名的情况令人大吃一惊，而且不是以一种好的方式。来看一看图4.1,它来

　　自阿尔伯塔省地质勘察院：“水牛城赫德山地区，是迄今为止有着最丰富钻石储量的地区。”

　　换句话说：在那些山里有钻石。而且有许多钻石！加拿大的阿尔伯塔，拥有价值数十亿美元的钻石矿藏，而政府正在寻找拥有必备资源的合伙人,合伙挖掘它们。

　　或者是这一条，来自马塞诸萨州瓦尔瑟姆的交流医疗保健协会交流医疗保健协会（chca)专攻完整的演讲语言诊断服务、治疗护理和听力筛查，并且通过我们的分公司，联盟康复协会（ara)提供多学科的综合康复服务，包括物理和职业治疗。

　　换句话说：他们帮助人们演讲、做手势，或者是改进他们的听力。已经失去了听婴儿的笑声或者海鸥翅膀扑打声音能力（或者是从未有过这种能力）的人，不管怎样，能够再次进行沟通了。

　　例子数不胜数。但请注意那两个例子是怎样绝对缺乏个性、风格和表达的？注意到了，它们没有谈到各自组织的身份中任何有价值的东西？或者是它们的特别之处？或者根本没有谈任何东西？

　　将那两个例子与一家位于田纳西州纳什维尔的电子邮件营销公司艾玛的开云体育开云体育官网入口登录官网入口登录首页进行对比：

　　艾玛公司对基于网络的软件采取一种独特的方法，从而实现电子邮件营销和沟通服务。我们认为，这类软件应当是易于使用的（再见了，杂乱无章的界面）。它应当是为你而造的（再见，通用模板）。而且，它甚至应该是有趣的（再见了，支持电话）。它全部涉及别具风格的电子邮件营销，而这正是2万家中小企业、非营利组织和政府机构，选择使用艾玛公司来提高他们的电子邮件简报水平的原因。我们乐于帮助你。

　　看到吗，你立刻会对这家公司产生好感，并且会跟它做生意，对吧？你会产生这样的感觉，一个真实的人，一个与你的需要对味的人，在写这个开云体育官网入口登录主页。你开始觉得，艾玛公司是一家既有趣、又奇特，还能够胜任的公当然，还有一些别的要素在发挥着作用：艾玛公司的内容，听起来还让人觉得是在对现实中的人们，也就是潜在客户进行交谈，它传递了一些信息，艾玛公司可以为他们做什么（我们乐于帮助你们），而不只是谈论艾玛公司有多么多么好。比如说，请注意，开云体育官网入口登录主页并没有表示“艾玛是一家位于田纳西州纳什维尔提供全方位服务的电子邮件营销机构。超过2万个组织使用其产品和服务来满足他们的电子邮件营销需要……”在本书后面的内容中，我们将探讨向你的客户撰写内容。现在，重点强调风格的重要性，因为艾玛抓住了其精髓。

　　位于马塞诸萨州沃尔瑟姆的销售浏览数据库和电子邮件列表经纪商netprospex,同样如此。netprospex开云体育官网入口登录主页上的内容非常罕见，因为它的设计奇特、直接简明，而且具有充分的亲和力。在这样一个业务不太稳’固、声誉也有所怀疑的行业之中,netprospex希望其风格和设计立即使其显得与众不同。其ceo格雷•哈利威尔在描述他的成立四年之久的公司的网站新页面时说：“在我们做网页的图像、设计和导航时，把表现风格，作为新设计的一部分。”

　　格雷说：“我们希望（网站访问者）的总体体验是明确而直接的；我们希望他们知道怎样做，而且，同样重要的是，当他们进入我们的开云体育官网入口登录主页时，他们在跟谁交流。”市场营销主管凯蒂•马特尔补充道：“我们的网站表明了，作为一个公司，我们是些什么人，而它的风格告诉客户，真真实实地表述了我们。没有任何的欺骗和蒙蔽。它是交谈式的，亲近感很强。网站没有谈到自我，因为它不是关于开云体育app官方网站的，而是关于开云体育app官方网站客户的。”

　　当我们与格雷和凯蒂聊天时，网站的重新设计只结束了两个月，其他的特点和内容，仍然在陆续推出之中。但凯蒂说，迄今为止，重新设计后的网站，流量增长了近50%,超过了访问者在网站上停留的平时时间。她补充道，更加有意思的是，“网站的重新设计，使我们有信心将我们的品牌放置在我们的空间之中，而我们知道，网站的表现风格不仅表示了我们作为一家公司是怎样的，而且还使人们凝聚在我们周围。毕竟，眼光停留在打官腔的文章上，容易使人们目光呆滞!”